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珠江钢琴002678行业龙头竞争优势突出

2019-03-05 10:32:10

珠江钢琴(002678)行业龙头竞争优势突出 未来市场前景广阔

公司是全球年产量的钢琴制造商,主营业务为钢琴的研发、生产、销售和服务,产品体系包括立式钢琴、三角钢琴两大系列共三百多种型号,涵盖、中档和普及型等各系列钢琴,拥有全球较完整的钢琴产品系列,形成以恺撒堡、珠江、里特米勒、京珠为主的自主品牌体系。公司是中国乐器行业中拥有技术中心的创新型试点企业,是乐器行业一家荣获中国质量协会颁发“全国质量奖”的企业。公司PTR钢琴成套技术研发及产业化项目被科技部列为2010年“国家火炬计划项目”,“珠江”牌钢琴获得“中国名牌产品”称号。

受益消费普及,市场前景广阔。我国不仅是全球钢琴生产国,还是的钢琴消费国。简单测算表明2010 年我国钢琴消费量为37 万架,同期美国和日本的消费量分别为4 和2万架。其原因是钢琴寿命长达 年,发达国家的更新消费量小,而我国尚处于普及阶段,消费量较大。另外,目前我国城镇居民钢琴保有量为2.6 架/百户,远低于日本保有量25架/百户。分收入等级看,我国收入的10%家庭的保有量为7.6 架/百户,表明排除不同国别的文化因素,我国钢琴保有量仍有上升空间。随着消费水平提高,中钢琴可获得高于行业平均的增长。公司也将侧重发展该细分市场,提升收入和毛利率。

三大竞争优势奠定龙头地位。,品牌优势,公司是国内产量、历史悠久的钢琴制造商,积累较高品牌知名度和美誉度,曾获得多项荣誉,并多次被大型活动和比赛选用。同时,公司有立体的品牌体系,覆盖高、中、低档市场,特别是2007 年推出的高端品牌“恺撒堡”在2010 年和2011 年增长迅速,表明公司进军高端市场取得初步成功;第二,技术优势,公司拥有良好的硬件设施,包括业内的企业技术中心,全球的专业木材处理基地,以及每年销售收入3%以上的研发投入,保障了产品质量和新品研发,同时,公司高管中多人具有深厚技术背景,并邀请国内外钢琴设计大师、钢琴演奏家担任顾问,共同提高产品设计水平和质量;第三,渠道优势,公司拥有278个国内销售点,177个服务点,235个国外销售服务点,覆盖100多个国家和地区,并且重要经销商持有公司股份,加强了两者利益一致性。

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